この講座で何を手に入れるか

出口 = 初級デジタルマーケティング実務者。計測→仮説→実装→検証を回せる人。ポートフォリオは2トラック: (A)エナジー柏店の全員分析＋(B)自分で選んだビジネスケース。

12日間マップ

Day1: 問いを立てる / Day2-5: 現場→誰に→何を→どう / Day6: 戦略仕上げ / Day7: LP設計（田中先生） / Day8-10: 実行→検証→仕上げ / Day11: 総合演習（田中先生） / Day12: ポートフォリオ発表

AI x マーケ体験（NotebookLM再生）

教科書をNotebookLMに読み込ませたら50分超の音声解説＋スライド8セクションが自動生成された。教科書の学習はAIで効率的にできる。人間の仕事は判断・実行・結果を出すこと。

ワークのレベル制

準備: スマホにGeminiアプリを入れよう

WORK 1: スマホの画面録画ワーク（10分）

企業が使う7つの仕掛け（ECサイト画面で確認）

WORK 2: AIに「自分の購買体験」を分析させよう（20分）

まとめ: 消費者→設計者

マーケティングを学ぶとは、「人が動く仕組み」を設計できるようになること。

AIDMA（1920s〜）

Attention→Interest→Desire→Memory→Action。テレビCMの時代。企業が一方的に伝えて、消費者は受け取るだけ。

AISAS（2004〜）

Attention→Interest→Search→Action→Share。検索と共有が登場。消費者が自分で調べ、買った後にSNSで広める。

DECAX（2015〜）

Discovery→Engage→Check→Action→eXperience。「売り込まない」マーケティング。有益なコンテンツで出会い、信頼関係を築く。

RsEsPs（2019〜）

Recognition→Experience→Purchase。各段階でSearch/Spread/Shareが双方向に発生する非線形ループモデル。

パルス消費（Google）

計画なき衝動買い。6つの直感センサー（Safety/For Me/Cost Save/Follow/Adventure/Power Save）が発動して瞬時に購買が決まる。

バタフライサーキット（Google）

検索行動が「さぐる」と「かためる」を蝶のように反復する。

共通点

どのモデルも「人が何を感じ、何を考え、どう動くか」を理解しようとしている。顧客を理解することがマーケティングのすべて。

WORK 3: モデル当てはめ（20分）

エナジークライミングジム柏店

千葉県柏市・柏駅徒歩4分。累計会員18,000人 / 90%が1回きり離脱 / 年間損失-189万円。講師の山口が経営するリアルなビジネス。

なぜ自分のジムを教材に？

リアルなデータ / 結果が見える（提案が採用される可能性） / 全フレームワークが使える

WORK 4: ケース初期分析（20分）

Track B: 個人ビジネスケースとは

全員共通のTrack A（エナジー柏店）に加え、自分で選んだビジネスを分析するTrack B。よく行くお店・知り合いのお店・気になるサービスなどから1つ選ぶ。

WORK 5: Track Bのビジネスを選ぼう（20分）

Step 1. まず思い出してみてください（3分）

Step 2. 候補を3つに絞って検索（7分）

Step 3. 1つに決める判断基準（5分）

Step 4. 隣の人と共有（5分）

Day 1 まとめ

• 買い物は「設計された仕組み」の中で起きている
• 購買行動モデル（6モデル）で「人の動き」を構造化できる
• マーケターとは「設計する側」に回る人
• エナジー柏のリアルデータが共通ケーススタディ
• 最終成果物は「面接で語れる実務ポートフォリオ」

次回予告: Day 2（4/15 水）

「現場を知る」-- 売上データ・来店記録・会員データ・SNS・Search Consoleを全データ公開。準備: 個人ビジネスケースを1つ決めてくる。